После прошлого поста про рекламу OpenAI на «Каннских львах» решил разобрать само выступление.
На фестивале прошла одна из самых ожидаемых сессий — «Advertising in the Age of AI». Джулия Бурстин (CNBC) интервьюировала Дениз Дрессер, директора по доходам (CRO) OpenAI.
Мне было интересно, в какие именно слова они упакуют свою платформу для капризного рекламного рынка. Получилось ожидаемо скучно. В очередной раз подтвердилось: корпорации не меняются, и там работают всё те же люди с одинаковым мышлением — независимо от того, насколько крутой ИИ у них в руках.
Официальная часть — что пытались продать
- Рекламная индустрия переходит от «media operating model» к «intelligence operating model»: ИИ становится главным интерфейсом, через который люди ищут информацию и принимают решения.
- Бренды должны учиться работать в «разговорных средах» (conversational environments), где пользователь не гуглит, а общается с ИИ.
- Дрессер много говорила о том, как OpenAI превращается в энтерпрайз-платформу и помогает корпорациям внедрять «Transformation Intelligence».
Дословно со сцены: «…there's this movement around personalization. So personalization is also having this evolution, which is not just about how you reach multiple people.»
Реальность — инсайд из зала
Получил фидбек от человека, который сидел в зале. Вердикт краткий и беспощадный: «пресная хуйня».
Похоже, вместо реальных инсайтов и демонстрации будущего нам снова скормили набор безопасных корпоративных лозунгов про «эффективность» и «новые горизонты». Пока весь мир ждёт от OpenAI прорывов, на сцене обсуждают, как аккуратно продать это корпоративным клиентам, не испугав их.
Революция революцией, а обед по расписанию.