Chartbeat (аналитика, которой пользуются тысячи издательств по всему миру) поделился данными с Axios. За два года поисковый трафик упал у всех, но неравномерно:
небольшие издания (до 10 тыс. просмотров в день) потеряли 60%, средние (до 100 тыс.) — 47%, крупные — 22%. У крупных есть приложения, рассылки, прямые заходы. У маленьких вся стратегия строилась на SEO.
Только за год с декабря 2024 по декабрь 2025: трафик от Google Search упал на 34%, от Google Discover — на 15%. Это два крупнейших источника переходов в мире.
Чатботы не компенсируют ничего. Переходы от ChatGPT выросли на 200% за год — звучит красиво, но это по-прежнему меньше 1% от всех просмотров. Nieman Lab посчитал у себя: ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity вместе дали им 0,7% за год.
При этом общий трафик издательств упал всего на 6%.
Люди читают, просто приходят не из поиска. Растут прямые заходы, рассылки, приложения. Поиск перестает быть главным генератором трафика.
А Google тем временем тестирует перезапись заголовков в поисковой выдаче. ИИ берет заголовок издания и переписывает его под запрос пользователя. Заголовок The Verge «I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything» превратился в «'Cheat on everything' AI tool» — критика стала рекомендацией. Редактор The Verge сравнил это с книжным магазином, который срывает обложки и меняет названия. Opt-out нет. В Discover такое уже стало постоянной фичей в январе 2026.
Сначала AI Overviews отвечают за пользователя, чтобы не надо было кликать. Потом перезаписывают заголовок, чтобы контролировать, как выглядит ссылка. Каждый шаг увеличивает дистанцию между автором и читателем.
P.S. В конце повторю свой тезис из поста про Small Web — надо собирать аудиторию вокруг себя. И чем быстрей, тем лучше. Узнавать о вас внутри этого нарастающего инфошума и слопа будет все сложней.